古都大同憑借豐富的文化遺產、濃郁的傳統(tǒng)年味，躋身全國熱門旅游城市，馬年春節(jié)入境游熱度增速735%，穩(wěn)居全國第一。
平遙古城以其千年傳承的厚重文化與別具一格的春日景致脫穎而出，入選《中國國家地理》專題推薦“春天最適合去的5座古城”。
外攬山水之秀，內得人文之勝，山西文旅資源稟賦得天獨厚，文旅融合發(fā)展步伐堅定鏗鏘。
面向“十五五”，我國提出：“推進文旅深度融合，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經濟社會發(fā)展?！蔽沂 笆逦濉币?guī)劃綱要明確將“建設文化旅游深度融合發(fā)展高地”列入六個方面重點建設方向之一。
這是省委、省政府牢記領袖囑托，立足山西資源稟賦、著力推動“適度多元發(fā)展”的戰(zhàn)略舉措，是加快把文化旅游業(yè)打造成為支柱產業(yè)、民生產業(yè)、幸福產業(yè)的實現路徑。
（一）
“十五五”新篇初啟，一項具有歷史性意義的重大決策——“推進旅游強國建設”，首次出現在國家五年規(guī)劃之中。
“大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經濟社會發(fā)展?！?/p>
“推進文旅深度融合。”
聞令而進，山西落筆有聲。
省委十二屆十一次全會將建設文化旅游深度融合發(fā)展高地、文旅強省，擺在轉型發(fā)展的戰(zhàn)略位置，作出重要部署。
近年來，我省文旅融合發(fā)展步入快車道，為旅游強省建設打下了堅實基礎。2021年至2024年，山西國內游客年均增長11.96%，國內旅游花費年均增長20.41%，文化旅游及相關產業(yè)增加值占GDP比重保持在5%左右。2024年，全省旅游總花費突破5000億元。以文化為核心的旅游創(chuàng)新，成為助推轉型發(fā)展的“新引擎”。
新起點上，文旅融合發(fā)展面臨新的形勢、新的使命。
“讓旅游業(yè)更好服務美好生活、促進經濟發(fā)展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒?！?/p>
習近平總書記的重要指示，為文旅深度融合發(fā)展提供了根本遵循。
中國人自古以來就崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。從歷史的眼光看旅游，從孔子周游列國以“問道”，到李白仗劍去國以“騁懷”，中國人的旅游，一直注重在行走中完成精神的“棲居”。
而在推進中國式現代化的今天，隨著人民生活水平的提高，大眾旅游時代已悄然而來，旅游成為美好生活的“必需品”，人民群眾對以高品位文化為內核的高品質旅游消費需求持續(xù)增長。
“過去人們旅游滿足于走一走、看一看，現在更多人追逐文博熱、非遺熱?！币幻穆脧臉I(yè)者的感嘆，道出了近年來旅游業(yè)發(fā)展邏輯的轉變。
從需求側看，人們不再滿足于“到此一游”，更加期待在旅行中獲得文化的體驗和認知。
應縣木塔因游戲《黑神話：悟空》走紅，淡季仍有大量游客打卡，年輕群體通過旅游實現與傳統(tǒng)文化的親切對話。
一件國寶、一場演藝，常常成為“一場說走就走的旅行”的重要吸引物。
“旅游強國”之“強”，“旅游強省”之“強”，不僅要看客流規(guī)模、發(fā)展效益，更要看旅游業(yè)在多大程度上體現了文化的厚度、價值的深度。
文化和旅游的深度融合，還持續(xù)擴大了文明互鑒的窗口。
全國重點文物保護單位觀音堂是目前山西保存較好的明代懸塑藝術寶庫。一名來晉研學的外國留學生贊嘆：“好像一腳就邁入了中國歷史的課本里，直觀地感受到這個古老國家和文化的偉大?！?/p>
實踐證明，推進文旅深度融合，是時代發(fā)展的必然。山西作為中華文明的重要發(fā)祥地，擁有無可替代的文化資源稟賦。面向“十五五”，我們要以改革創(chuàng)新為動力，推動文化和旅游在更深程度、更廣范圍和更高層次融合發(fā)展，建設文化旅游深度融合發(fā)展高地，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程，賦能經濟社會發(fā)展，為文明互鑒貢獻山西力量。
這是山西的優(yōu)勢所在，亦是山西的使命所在。
（二）
“五千年文明看山西”，一語道盡山西豐厚的文化家底，也隱含一個潛在的命題：文明，如何被更好地看見？建設文化旅游深度融合發(fā)展高地，關鍵要堅持以文塑旅、以旅彰文，做好“融”的文章，把文化資源優(yōu)勢轉化成文旅發(fā)展優(yōu)勢。
山西得天獨厚的文化，是旅游業(yè)發(fā)展挖不盡的“富礦”。
做好“融”的文章，一在“活化”。
要深化學術研究，創(chuàng)新展覽展示，推動文物活化利用，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。
“十四五”時期，我省“讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話”的新形式、新探索不斷涌現。
舞劇《永樂未央》融合現代視覺與傳統(tǒng)美學，將文物古建化為肢體詩篇，構建“時空同頻”的舞臺語言。全國巡演以來場場火爆、好評如潮?！拔奈锲鹞琛弊層罉穼m壁畫“活”進無數人的心里。
晉祠圣母殿前，兩條極具“反差萌”的北宋木雕盤龍，因“比耶”造型和“點贊”動作走紅網絡，成為文旅新熱點。
從供給側著力，我省文旅融合正催生出一批具有示范意義的成功模式?！案莩鋈ヂ眯小薄案耙暼ヂ眯小薄案⒍虅∪ヂ眯小钡软椖颗畈d起，開啟文旅新潮流?！队忠娖竭b》入選全國旅游演藝精品名錄，《如夢晉陽》《如夢磧口》《如夢大同》系列演藝，通過傳統(tǒng)與現代的對話，讓游客“入景入戲”。
文物活化利用離不開科技的賦能。
“應縣木塔AI+”項目，從13個國家的近150份申請中脫穎而出，成功入選聯合國教科文組織科技賦能文化遺產保護優(yōu)秀示范案例，游客無需佩戴設備，即可沉浸式“登塔”游覽；運城關公故里XR全感電影、太原AR古建路書，話題閱讀量突破50億次。
推動文物活化利用，我們要探尋更多傳統(tǒng)文化與現代表達的契合點，打造沉浸式文化體驗場景，讓傳統(tǒng)文化“蝶變”。
做好“融”的文章，二在“賦魂”。
要以文化為引領，深化文化資源挖掘闡釋利用，推動文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游業(yè)全方位融合發(fā)展，促進文旅與文博文創(chuàng)文藝協(xié)同發(fā)展。
山西博物院對12個“晉魂”基本陳列展廳進行數字化轉化，研發(fā)近2500種文創(chuàng)產品，讓游客把山西文化記憶帶回家。2026年春節(jié)，該院累計接待觀眾15.66萬人次，省外游客占比高達72%?！盀橐蛔┪镳^，赴一座城”正成為大眾旅游的新常態(tài)。
文旅融合既要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與旅游融合發(fā)展，也要重視承載紅色基因的革命文化、社會主義先進文化與旅游的融合發(fā)展。
武鄉(xiāng)、左權等地紅色文化地標熠熠生輝，“烽火太行”“英雄呂梁”等多條研學線路，近年來成為革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育的生動課堂。
“陽泉記憶·1947”文化園打造以城市記憶為主題的沉浸式文旅園區(qū)，變身“城市IP”。沉睡的工業(yè)遺產變身“文旅地標”，為全國工業(yè)旅游提供了寶貴的“山西實踐”。
深化文化資源挖掘闡釋利用，我們要持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新活力，提升展陳質量，加強歷史文化名城、街區(qū)、村鎮(zhèn)和傳統(tǒng)村落活態(tài)傳承，建設文物主題游徑，全鏈條提升旅游的文化內涵。
做好“融”的文章，三在“破圈”。
要創(chuàng)新傳播思維，加強跨界整合，發(fā)揮重大文藝創(chuàng)作工程等作用，推動文旅資源從專業(yè)圈層走向大眾視野。
近年來，借勢《黑神話：悟空》《浪浪山小妖怪》等，山西創(chuàng)新推出“跟著悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游記”等主題活動，文旅相關話題流量屢次登頂熱搜。山西古建“出圈”并成為文物界“頂流”，成為游客心中的打卡熱地。
外籍博主山西行，10名博主深度感受“一眼千年”的魅力，山西古建“天際線”火遍全球?！吧轿魑幕瘋鞑フ摺庇媱潯ⅰ癦世代網紅種草計劃”等系列宣傳，讓五千年文明不再高冷，寶藏山西形象深入人心。
走好山西文旅的“破圈”之路，我們要以開放的思維、現代的手段、國際的視野，持續(xù)挖掘山西文化IP，推動文化旅游從“一時熱”走向“一直熱”，在深度融合發(fā)展中向上攀登，向“高地”進發(fā)。
（三）
文旅融合絕非文化和旅游的“獨角戲”，而是賦能百業(yè)的“大合唱”。
建設文化旅游深度融合發(fā)展高地，必須推進“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，充分發(fā)揮文旅的“黏合性”與“帶動性”，以“一業(yè)興”帶動“百業(yè)旺”的乘數效應，為山西轉型發(fā)展培育新動能，加快形成體現山西特點、具有比較優(yōu)勢的現代化產業(yè)體系。
近年來，文化、旅游與其他相關產業(yè)和領域融合發(fā)展趨勢不斷加強，文商旅、文體旅、農文旅等新業(yè)態(tài)新場景新模式不斷重構，文旅和百業(yè)雙向賦能的融合業(yè)態(tài)競相涌現，重塑著消費場景。
“文旅+百業(yè)”，以文旅為核心，延伸產業(yè)鏈至各行業(yè)領域，一批“小而美”“特而優(yōu)”的文旅項目融入新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村全面振興，帶動各行各業(yè)釋放活力。
火熱的“村超”“村BA”等群眾體育賽事席卷全國。山西多地以冰雪運動為核心，將專業(yè)滑雪場與云岡石窟、五臺山、長城、黃河等文化遺產和自然奇觀串聯起來，用“一場雪”帶動“一條鏈”。太原馬拉松作為山西體育旅游的標桿品牌已舉辦16屆，吸引全球40多個國家和地區(qū)累計超過60余萬人次參賽，選手們“跟著馬拉松游太原”，帶動了住宿、餐飲、旅游全鏈條消費。
“百業(yè)+文旅”，積極推進跨界融合，將文旅元素融入農業(yè)、工業(yè)等發(fā)展。
在汾酒文化景區(qū)，人們可以融入式體驗國家級非遺技藝匠心傳承；在東湖醋園，老陳醋“蒸、酵、熏、淋、陳”傳統(tǒng)工藝，升華為一場舌尖與文化的探索之旅。
大同忘憂小鎮(zhèn)依托黃花基地，打造田園觀光、康養(yǎng)民宿產業(yè)，小黃花變成了大風景；作為“全國縣域文旅融合綜合競爭力100強”的陽城，擁有3700多年栽桑養(yǎng)蠶史，蠶桑研學活動火熱開展；稷山國家板棗公園激活“萬株千年”板棗古樹群價值，打造鄉(xiāng)村旅游精品，延伸富民產業(yè)鏈……三晉大地廣袤鄉(xiāng)村，農業(yè)景觀化、生產體驗化、鄉(xiāng)村景區(qū)化不斷上新。
從各地實踐看，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，既有依托現有資源做加法，深度挖掘地方獨特的文化基因與產業(yè)基礎，塑造不可復制的核心競爭力，也有憑借創(chuàng)新思維“另辟蹊徑”。
太原傾力打造“歌迷之城”是一個極具代表性的案例——自2023年以來，太原市已成功舉辦75場大型演唱會，票房收入超10億元，拉動消費近80億元，累計吸引觀眾超200萬人次，“為一場演出，赴一座城”正在成為文旅消費的新風尚。
山西建設文化旅游深度融合發(fā)展高地，有些領域可以“無”資源，但必須“有”視野、有創(chuàng)意、有魄力、有誠意。
孝義市臨水村入選2026年全國冬季“村晚”示范展示點。2025年接待游客97.72萬人次，收入超1360萬元；2026年春節(jié)單日客流達17.84萬人次。在山西的鄉(xiāng)村，已有11地成功入選2026年全國“四季村晚”示范展示點，展現出三晉大地文旅和百業(yè)融合發(fā)展的蓬勃活力。
我們看到，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”從來不是簡單的業(yè)態(tài)疊加，而是要植根腳下的土地，深度挖掘地方特色，塑造出獨一無二辨識度較強的大IP，讓文旅釋放激活百業(yè)的持久動能。
面向“十五五”，我們要從多個維度協(xié)同發(fā)力，持續(xù)深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”。既要發(fā)揮有為政府優(yōu)勢，更要發(fā)揮有效市場作用，培育壯大經營主體，激發(fā)民營資本與社會力量的創(chuàng)造力，形成多樣化的融合主體格局。要持續(xù)優(yōu)化文化和旅游領域投資環(huán)境，引導資本在業(yè)態(tài)投向和區(qū)域結構上合理分布，持續(xù)挖掘本土特色資源，推動融合業(yè)態(tài)差異化高質量發(fā)展。
（四）
文旅消費，本質是消費者為“體驗”付費。
建設文化旅游深度融合發(fā)展高地，就是要聚焦“吃住行游購娛”全要素，全方位提升文旅服務供給水平，持續(xù)打造“旅游滿意在山西”品牌。
2024年，僅有9萬人的山區(qū)縣隰縣，因《黑神話：悟空》取景地而爆火。國慶長假期間，小西天景區(qū)從被喊“差評”沖上熱搜。隨即隰縣全城聯動：當地特產玉露香梨游客免費品嘗；開放全縣黨政機關企事業(yè)單位全部停車區(qū)域；全縣賓館客房假期不漲價，所有商品及餐飲場所，景區(qū)內外同價……當地干部群眾用滿滿誠意在這場前所未有的文旅大考中交出了一份優(yōu)異答卷。
隰縣的做法深刻啟示我們，對于一個地方、一個景區(qū)而言，人人都是旅游環(huán)境的建設者，人人都是旅游形象大使。我們要學習推廣省內外成功經驗，引導和帶動形成文明旅游環(huán)境人人參與、人人共享的良好風尚，把“好客”之心轉化為“引客”和“留客”之舉，提升山西美譽度。
旅游業(yè)具有綜合性強、關聯度大、帶動性廣的特征。打造“旅游滿意在山西”品牌，絕非文旅部門“一家之事”，需要各級、各部門深化協(xié)調、協(xié)同、協(xié)作。
“十四五”時期，我省構建省市縣三級政策體系，出臺《山西省旅游發(fā)展促進條例》和“旅游滿意在山西”建設標準體系，為服務提質筑牢制度保障；通過文旅質量“體驗官”、旅行社及導游“紅黑榜”和“好差評”機制等創(chuàng)新舉措，持續(xù)優(yōu)化服務環(huán)境，游客滿意度指數從2021年的80.7分提升至85.1分?！笆逦濉睍r期，我們要在培育高素質文旅從業(yè)人員，完善文旅發(fā)展治理體系，加強旅游市場監(jiān)管，推動經營主體誠信守法文明經營等方面持續(xù)發(fā)力，“第一時間”妥善解決游客合理訴求，查處旅游市場違規(guī)違法行為，讓八方游客帶著期待而來，懷著留戀離開。
提升服務體系“軟環(huán)境”、完善基礎設施“硬環(huán)境”，是打造“旅游滿意在山西”品牌的兩翼。
“十四五”時期，我省建成總里程1.3萬公里的黃河、長城、太行三個一號旅游公路，基本形成“城景通、景景通、城鄉(xiāng)通”全域旅游公路網，累計新建、改擴建旅游廁所5191座，實施“暢聯山西信號升格”專項行動，推進5G網絡覆蓋與智慧旅游平臺建設。而今，黃河、長城、太行三個一號旅游公路不僅是交通線，更是風景線、產業(yè)線、富民線。
面向“十五五”，我們要持續(xù)優(yōu)化融合發(fā)展的基礎環(huán)境，推動文化和旅游公共服務融合，培育主客共享的高品質公共空間，優(yōu)化文化內涵豐富的“吃住行游購娛”特色服務，促進三個一號旅游公路沿線提質增效，完善旅游交通基礎設施網絡，提升文旅綜合服務能力。
（五）
陶寺遺址觀象臺的晨光、云岡露天大佛的微笑……
“五千年文明看山西”，是如此之美，如此真切。
三晉文化燦若星河，文旅融合天寬地闊。
在人們越來越重視精神體驗的今天，無論“文化”被賦予多少種含義，山西是一座發(fā)掘不完的文化富礦始終為世所公認；在萬物皆可“游”的今天，旅游業(yè)已展現出無數種新的業(yè)態(tài)。當山西把“建設文化旅游深度融合發(fā)展高地”作為“十五五”乃至更長時期的轉型戰(zhàn)略，這場深度融合的大戲將產生怎樣的化學反應和乘數效應？
雖然全省各地的實踐和海內外游客的口碑已給出答案，但我們決不能止步于此。
邁步“十五五”新征程，我們要牢記囑托、勇擔使命，圍繞“建設文化旅游深度融合發(fā)展高地”的戰(zhàn)略目標，聚力打造“旅游滿意在山西”品牌，大力提升各旅游城市能級，打造旅游名城名縣名鎮(zhèn)名村體系；實施大景區(qū)戰(zhàn)略，支持五臺山、云岡石窟、平遙古城三大世界遺產地與周邊景區(qū)、遺跡聯動；豐富高品質旅游產品供給，更好滿足游客多樣化、多層次、多方面文化旅游需求。
“建設文化旅游深度融合發(fā)展高地”，為山西高質量發(fā)展和全方位轉型貢獻“文旅融合”力量，為助力提升國家文化軟實力和中華文化影響力、建設旅游強國貢獻山西力量。
志之所趨，行則必達！
晉經評
（責任編輯：梁艷）
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